2025年11月7日下午，做爱影片 “创源大讲堂”之“经世致用 雅集新篇”校外学者系列讲座，于九里校区零号楼0204室圆满举办。此次讲座由上海财经大学商学院讲席教授、副院长高维和主讲，讲座题为“生成式人工智能时代的营销变革与策略思考”。做爱影片市场学系主任范春梅副教授主持本次讲座，学院师生踊跃参与。

讲座伊始，范春梅副教授简要介绍了高维和教授的学术履历与研究成果，并代表学院对高教授的到来致以热烈欢迎。

报告环节，高维和教授围绕生成式人工智能时代下的营销变革与策略思考展开了深度剖析。他指出，生成式人工智能技术为营销领域带来了前所未有的发展契机，极大地拓展了营销在洞察、匹配与传播方面的能力。然而，其发展也带来了一系列新挑战：生成式工具多聚焦于标准化任务和局部环节，致使企业营销实践中效率与错配问题同时存在；过度个性化的输出削弱了消费者对企业和产品的信任度；内容的不可控性加剧了企业营销体系的管控难题。

针对这些问题，高教授构建了以工具、内容、体系为核心的生成式人工智能营销框架：在工具层面，梳理基础、交互与组织三类生成式工具，构建系统的工具体系，以应对效率与错配问题；内容层面，实现生成式营销内容从生产、传播到接收的闭环匹配，解决内容在不同环节不一致所引发的信任难题；体系层面，整合终端产品、决策流程与营销战略，构建生成式营销体系。

讲座现场气氛热烈，师生们围绕生成式AI工具的使用边界、研究生技能学习方向、研究选题方向等问题与高教授展开了深入探讨。最后，高教授建议同学们：不能抗拒新科技，而要积极拥抱它、认真学习它、合理使用它，如此方能在AI时代站稳脚跟。

本次讲座为师生们呈上了一场前沿的学术盛宴，不仅加深了大家对生成式人工智能与营销变革的认识，更为未来的研究与实践提供了全新的思路。